Saat mengoptimalkan website untuk membantu bisnis muncul di hasil pencarian, kemungkinan tujuan akhir Anda adalah mencapai tempat nomor satu di halaman hasil mesin pencari (SERP). Posisi teratas ini menghasilkan 34% klik di desktop dan 31% di seluler. Namun tahukah Anda bahwa CTR untuk posisi teratas itu turun sebesar 8% bila hasilnya memiliki cuplikan unggulan atau featured snippet?
Penurunan ini terjadi karena lebih banyak orang mengklik featured snippet daripada hasil organik. Apa itu featured snippet, dan bagaimana menentukan peringkat dengan featured snippet? Di artikel, kami akan menjawab pertanyaan “apa itu featured snippet” dan memberi Anda empat tips cara mengoptimalkan website untuk meningkatkan peluang Anda muncul di featured snippet.
Apa itu Featured Snippets atau Cuplikan Unggulan?
Menurut definisi, cuplikan unggulan atau featured snippets adalah kotak yang muncul di bagian atas hasil pencarian dan memberikan informasi penting kepada pengguna. Informasi ini diambil dari website yang relevan dalam hasil pencarian dan menampilkan sebagian kecil informasi dari website tersebut selain link ke sumbernya.
Featured Snippets atau cuplikan unggulan akan selalu muncul di atas cantuman organik, tetapi di bawah cantuman berbayar. Fitur pencarian ini terpisah dari daftar organik, sehingga tidak membuat website peringkat organik keluar dari halaman atas hasil. Akibatnya, cuplikan unggulan juga dikenal sebagai “posisi 0” karena tidak mengubah peringkat 10 hasil teratas.
Karena hasil ini muncul di bagian atas daftar organik, banyak bisnis mengincar posisi ini untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman website mereka.
Jenis Featured Snippets atau Cuplikan Unggulan
Ada tiga jenis utama cuplikan unggulan:
Teks: Cuplikan unggulan atau featured snippets ini berisi paragraf teks yang menjawab pertanyaan pengguna. Cuplikan Google ini terkadang menampilkan foto untuk disertakan dengan teks. Daftar: Dengan cuplikan unggulan daftar, hasilnya muncul dengan daftar bernomor atau berpoin.
Tabel: Dengan cuplikan tabel, hasilnya muncul sebagai bagan perbandingan. Featured Snippets unggulan ini biasanya berisi informasi seperti perbandingan harga, tarif, tahun, dan data numerik lainnya. Sangat bermanfaat untuk mengetahui dan memahami tiga jenis cuplikan unggulan sehingga Anda dapat memformat halaman Anda sesuai dengan peringkat masing-masing.
Mengapa Featured Snippets penting?
Cuplikan unggulan atau Featured Snippets sangat penting untuk bisnis Anda karena membantu meningkatkan eksposur merek dan mendorong prospek yang lebih berharga untuk bisnis Anda. Karena cuplikan ini muncul di bagian atas cantuman organik, lebih banyak orang yang terlibat dengannya.
Ini adalah hal pertama yang dilihat orang, jadi mereka cenderung membaca informasi dalam cuplikan. Bahkan jika pengguna tidak mengunjungi website melalui cuplikan unggulan, mereka tetap mendapatkan eksposur ke merek bisnis Anda. Di sisi lain, beberapa prospek akan menganggap featured snippets bermanfaat dan ingin membaca lebih lanjut.
Dalam hal ini, Anda mengarahkan lalu lintas yang berharga ke website Anda. Membangun eksposur merek dan mendapatkan arahan yang berharga akan membantu bisnis Anda tumbuh secara online. Selain itu, cuplikan unggulan penting untuk penelusuran suara.
Saat pengguna melakukan penelusuran suara, sebagian besar perangkat penelusuran suara menarik respons mereka dari cuplikan unggulan. Proses ini menciptakan peluang tambahan untuk eksposur merek.
Bagaimana cara mendapatkan posisi cuplikan unggulan?
Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya cuplikan unggulan, saatnya untuk mengoptimalkan konten Anda untuk menghasilkannya. Sayangnya, tidak ada formula rahasia yang menjamin Anda akan mendapatkan posisi tersebut.
Strategi terbaik adalah mengikuti praktik terbaik untuk mencoba mendapatkan posisi ini, tetapi ingat bahwa mengikuti praktik terbaik pun tidak memastikan Anda mendapatkan cuplikan unggulan. Untuk membantu Anda meningkatkan peluang mendapatkan cuplikan unggulan, ikuti empat praktik terbaik berikut.
1. Temukan kata kunci yang tepat untuk halaman website
Langkah pertama untuk mendapatkan posisi cuplikan unggulan adalah memilih kata kunci yang benar. Anda harus membuat konten yang menargetkan kata kunci yang paling bernilai sehingga dapat mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke website Anda. Untuk menemukan kata kunci yang tepat, lakukan riset kata kunci.
Riset kata kunci membantu menemukan kata kunci relevan yang terkait dengan industri dan bisnis Anda. Sangat penting untuk memilih kata kunci yang tepat sehingga dapat membuat konten berharga yang terkait dengan bisnis Anda. Saat melakukan penelitian kata kunci, fokuslah pada kata kunci ekor panjang.
Kata kunci ekor panjang (long tail keywods), yang berisi tiga kata atau lebih, akan mendorong hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda. Kata kunci ini membantu mendorong lebih banyak lalu lintas yang tertarik untuk organisasi Anda. Kata kunci berekor panjang, seperti “apa itu kata kunci seo”, bersifat spesifik dan menunjukkan maksud penelusuran pengguna Anda.
Ketika seseorang mencari istilah kunci ini, Anda tahu mereka ingin belajar cara mengetahui tentang kata kunci SEO. Maksud pencariannya jelas, dan sebagai hasilnya, Anda bisa mengoptimalkan konten agar cocok dengan maksud pencarian itu dan lebih cenderung muncul di cuplikan unggulan. Saat melakukan riset kata kunci, Anda akan menemukan istilah yang lebih relevan untuk halaman Anda.
Cara ini akan membantu muncul di hasil pencarian yang lebih relevan dan mengoptimalkan konten Anda untuk menjawab pertanyaan penting dari pengguna.
2. Jawab pertanyaan secara langsung dan jelas
Jika Anda ingin tampil di lebih banyak cuplikan unggulan, Anda harus menjawab pertanyaan pencarian dengan jelas dan langsung. Google ingin memberikan jawaban terbaik dengan kata-kata paling sedikit. Jangan menambahkan kata yang tidak penting ke konten Anda, tetapi berikan jawaban langsung kepada audiens Anda.
Katakanlah Anda adalah perusahaan karpet yang membuat konten tentang noda di karpet. Seseorang menelusuri “cara terbaik untuk membersihkan noda dari karpet.” Cuplikan unggulan saat ini adalah contoh yang sangat baik untuk menjawab kueri secara langsung.
3. Ikuti cara terbaik SEO
Jika Anda ingin tampil di lebih banyak cuplikan unggulan, belajarlah mengoptimasi dengan teknik SEO terbaik. Jika Anda memiliki halaman yang mengoptimalkan SEO, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat di hasil pencarian dan menjadi cuplikan unggulan. Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk mengoptimalkan SEO:
- Tingkatkan kecepatan halaman: Pengguna tidak ingin menunggu lama di halaman yang sangat lama untuk mendapatkan solusi. Dengan meningkatkan waktu buka halaman Anda, Anda akan memberi audiens Anda pengalaman yang lebih baik dan mempertahankan prospek di halaman Anda lebih lama. Waktu tunggu yang lebih lama akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian, yang akan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di cuplikan unggulan.
- Cocokkan maksud penelusuran pengguna: Jika Anda ingin tampil lebih tinggi dalam hasil yang lebih relevan, cocokkan dengan maksud penelusuran pengguna. Saat Anda membuat halaman baru, lihat hasil pencarian saat ini, dan lihat mengapa halaman tersebut berada di peringkat teratas hasil pencarian. Ini akan membantu Anda memahami maksud pencarian sehingga Anda dapat mencocokkannya dengan lebih baik.
- Jadikan navigasi mudah digunakan: Jika Anda ingin pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di website Anda dan memeriksanya, Anda harus membuat navigasi Anda mudah digunakan. Pengguna tidak ingin bersusah payah mencari informasi di website Anda. Jika Anda membuat navigasi Anda sederhana dan mudah digunakan, audiens Anda akan terlibat di website Anda lebih lama, yang meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.
- Pisahkan teks pada halaman: Hindari paragraf panjang di halaman Anda karena mereka membanjiri pembaca dan tidak berfungsi dengan baik sebagai cuplikan unggulan (jumlah kata cuplikan rata-rata jatuh antara 40-60 kata). Memiliki bagian yang lebih kecil akan membuat Anda lebih mungkin muncul di cuplikan unggulan dan memberikan pengalaman yang lebih baik kepada audiens dalam mencoba mencerna informasi Anda.
Dengan mengikuti cara SEO terbaik, Anda akan membuat halaman Anda lebih mungkin muncul di cuplikan unggulan.
BACA JUGA : Pilar SEO: 4 Fondasi Sukses Strategi SEO
4. Analisis pesaing Anda
Saat Anda mencoba memberi peringkat di hasil pencarian dan mendapatkan cuplikan unggulan, penting untuk memahami siapa yang sudah mendapatkan peringkat di hasil pencarian. Pertanyaan apa yang dijawab oleh pesaing Anda? Saat Anda menelusuri halaman peringkat teratas, lihat bagaimana mereka menyusun konten mereka dan pertanyaan yang mereka jawab.
Proses ini akan membantu Anda memahami apa yang perlu Anda sertakan dalam artikel Anda untuk membantu Anda menentukan peringkat di hasil pencarian. Dengan menganalisis pesaing Anda, Anda akan membantu bisnis Anda membuat konten yang lebih baik yang berperingkat lebih baik dan lebih cenderung muncul di cuplikan unggulan.
Mulai optimalkan konten untuk cuplikan unggulan hari ini
Cuplikan unggulan atau Featured Snippets membantu Anda meningkatkan eksposur merek bisnis dan mendorong lebih banyak prospek untuk bisnis Anda. Ini adalah peluang bagus untuk menempatkan bisnis Anda di puncak hasil organik. Jika Anda tidak yakin bagaimana cara mulai mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan, Tanya Digital Marketing Agency akan membantu.
