Maksud pencarian atau search intent didefinisikan sebagai tujuan pencari, ketika mereka membuat kueri di mesin pencari. Ketika pengguna mengetik kata kunci atau frasa kunci ke dalam mesin pencari, mereka memiliki tujuan akhir dalam pikiran. Mereka dapat mencari informasi tentang cara melakukan tugas, mencari petunjuk arah ke suatu tempat, atau mencoba membeli sesuatu. Mesin pencari mencoba memahami alasannya dan menampilkan hasil yang sesuai dengan maksud pencarian.
Apa Saja Jenis-Jenis Maksud Pencarian Yang Berbeda?
Ada 3 jenis utama maksud pencarian, diantaranya adalah:
1. Maksud Pencarian Informasional (Informational Search Intent)
Ketika seorang pencari sedang mencari informasi tentang topik tertentu, atau mencari jawaban atas pertanyaan tertentu. Contoh pencarian informasi adalah seseorang yang mencari “teknik seo 2022”.
2. Maksud Pencarian Navigasi (Navigational Search Intent)
Saat seorang pencari mengetikkan kueri untuk menemukan halaman web atau website tertentu. Contoh pencarian ini adalah ketika pengguna mencari “Facebook login”.
3. Maksud Pencarian Transaksional (Transactional Search Intent)
Untuk jenis maksud pencarian ini, pencari mencari untuk melakukan pembelian, dan terutama mencari produk atau perusahaan. Contoh dari jenis pencarian ini adalah pencarian untuk “harga jasa seo”.
Mengapa Search Intent Penting untuk SEO?
Mengoptimalkan website untuk maksud pencarian itu penting karena jika pencari melihat bahwa website Anda terkait dengan kueri pencarian mereka, mereka cenderung mengklik link Anda di SERPs.
Lebih banyak klik, berarti lebih banyak lalu lintas, waktu tunggu yang lebih tinggi, dan tingkat konversi yang lebih tinggi. Ini pada akhirnya mengarah ke peringkat yang lebih tinggi di SERP.
Jika halaman Anda benar-benar bagus, Anda bahkan mungkin muncul sebagai cuplikan unggulan di SERPs.
Bagaimana Cara Mengoptimalkan Website untuk Maksud Pencarian?
Ada berbagai cara untuk mengoptimalkan website berdasarkan berbagai jenis maksud pencarian. Namun sebelum kita membahasnya, Anda harus melihat apa yang sudah ada di luar sana.
Lihatlah konten pesaing Anda dan lihat bagaimana Anda cocok dalam hal peringkat untuk kata kunci tertentu.
Pastikan Anda memiliki kecepatan halaman yang cepat, bahwa Anda telah mengoptimalkan website Anda untuk pengguna seluler dan menilai apakah itu mudah dinavigasi. Kemudian, lihatlah membuat perubahan berikut.
1. Mengoptimalkan Intent Pencarian Informasi
Untuk maksud pencarian semacam ini, untuk memenuhi permintaan pencari secara efektif, Anda harus memberikan jawaban yang mudah dimengerti dan ringkas. Anda dapat melakukan ini dengan membagi konten halaman Anda menjadi beberapa bagian yang dapat dicerna.
- Gunakan judul halaman Anda untuk secara jelas menguraikan fokus luas halaman
- Gunakan tag H1 Anda untuk menyatakan dengan jelas pertanyaan yang akan Anda jawab
- Gunakan tag H2 Anda untuk membagi jawaban Anda menjadi subbagian
- Di setiap paragraf dengan jelas menguraikan jawaban secara langsung
BACA JUGA : Long Tail Keyword: Pentingnya Kata Kunci Ekor Panjang dan Contoh
2. Mengoptimalkan untuk Maksud Pencarian Navigasi
Jelas, mengoptimalkan maksud pencarian navigasi adalah hal yang rumit, karena Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas jika Anda bukan website atau merek yang secara khusus dicari oleh pencari.
Namun, untuk membantu pencari menemukan Anda, pastikan untuk mengintegrasikan kata kunci bermerek ke dalam tag meta, URL, dan di seluruh konten Anda. Tapi jangan hal-hal kata kunci.
3. Mengoptimalkan Maksud Pencarian Transaksional
Yang satu ini cukup sederhana. Halaman arahan (landing page) Anda harus dengan jelas menguraikan apa yang Anda jual, dan bagaimana produk tertentu Anda akan menguntungkan pelanggan dan memenuhi maksud pencarian transaksional mereka.
Pikat pembaca dengan CTA (Call to Action). Jadikan ini menonjol.
Membujuk pembaca dengan menggunakan bahasa emotif dan tetap sederhana
