Sebagai SEO Specialist, tentunya akan mengandalkan data untuk membuat keputusan yang terinformasi dan diperhitungkan. Salah satu metrik paling terkenal yang dikenal oleh pemasar digital dan SEO adalah volume pencarian kata kunci.
Meskipun metrik tampaknya ada di mana-mana, satu pertanyaan tetap: “Berapa volume penelusuran yang sebenarnya?”
Anda tidak sendirian jika Anda semakin frustrasi karena kurangnya jawaban yang tepat.
Sejujurnya, tidak ada jawaban konkret untuk pertanyaan itu karena, tidak ada yang namanya “volume pencarian yang akurat” – bahkan jika menyangkut perkiraan Google.
Ya, volume pencarian adalah alat yang sangat baik untuk memahami permintaan relatif secara terarah, tetapi ada begitu banyak tantangan yang terkait dengan volume pencarian yang perlu Anda ketahui.
Apa itu Volume Pencarian?
Volume pencarian adalah perkiraan luas yang disediakan oleh mesin pencari (biasanya Google) yang menunjukkan berapa kali pengguna mesin pencari itu mencari kata kunci tertentu selama jangka waktu tertentu.
Angka Google berasal dari Perencana Kata Kunci mereka, yang merupakan alat yang dibuat khusus untuk upaya Google Adwords dan PPC yaitu, untuk membantu pengiklan memilih kata kunci yang tepat untuk ditargetkan – tetapi SEO memanfaatkannya untuk memahami istilah yang memiliki tuntutan.
Informasi ini kemudian memungkinkan mereka untuk memprioritaskan kata kunci untuk upaya pencarian organik mereka.
Di Google, angka diperbarui sebulan sekali biasanya antara tanggal 15 dan 20 untuk data bulan sebelumnya. Tapi ingat, Google Keyword Planner adalah perkiraan.
Jenis Volume Pencarian
Ada dua jenis taksiran volume penelusuran yang berbeda. Yang pertama adalah volume pencarian rata-rata, yang merupakan rata-rata dari angka volume pencarian selama 12 bulan terakhir.
Versi volume penelusuran ini adalah metrik default yang dilaporkan di Perencana Kata Kunci AdWords (Google Keyword Planner)
Jenis volume pencarian kedua adalah volume pencarian bulanan. Metode dan metrik ini adalah volume pencarian setiap kata kunci yang dicantumkan satu per satu menurut bulan.
Pendekatan ini bisa sangat bagus untuk mengidentifikasi tren musiman, karena bulan yang berbeda akan memiliki pasang surut yang berbeda tergantung pada peristiwa besar, hari libur, dll.
Kekurangan Volume Pencarian
Volume pencarian mungkin tampak seperti metrik yang tepat dan dapat dipercaya karena prevalensinya, tetapi ada banyak kelemahan pada volume pencarian yang perlu Anda ketahui.
Masalah-masalah ini, bagaimanapun, dapat berdampak besar pada strategi SEO Anda secara keseluruhan.
1. Tidak Ada Korelasi Antara Volume Pencarian dan Lalu Lintas
Anda sendiri mungkin pernah berada dalam situasi ini: Anda sedang melakukan penelitian kata kunci dan menandai mereka yang memiliki volume pencarian tertinggi untuk dikejar.
Lagi pula, jika ada lebih banyak permintaan untuk kata kunci tersebut, itu pasti membawa lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, bukan? Yah, tidak selalu.
Volume pencarian yang tinggi tidak menjamin lalu lintas yang tinggi. Apalagi dengan maraknya pencarian tanpa klik, di mana pengguna dapat menemukan informasi relevan yang mereka butuhkan langsung di SERP.
(Kebalikannya juga bisa benar, di mana pencari tidak melihat sesuatu yang relevan dan melakukan pencarian baru tanpa mengklik apa pun.)
Tetapi hanya karena kata kunci memiliki volume pencarian yang rendah tidak membuatnya menjadi tidak berguna – kata kunci itu sangat layak untuk ditargetkan.
Anda masih ingin membangun cluster konten Anda di sekitar topik utama untuk membuktikan otoritas topik Anda pada materi pelajaran secara keseluruhan, jadi jangan abaikan kata kunci volume pencarian kecil. (Lebih lanjut tentang ini di bawah.)
Selain itu, terkadang Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bisnis Anda daripada informasi yang disajikan Google kepada Anda.
2. Volume Pencarian adalah Contoh dari Miliaran Pertanyaan
Seperti disebutkan sebelumnya, volume pencarian adalah perkiraan yang sangat luas.
Tapi seberapa luas, tepatnya?
Mesin pencari menggunakan sampel yang sangat kecil (3% berdasarkan basis pengetahuan Google) dari miliaran kueri yang terjadi di mesin pencari mereka untuk memperkirakan volume pencarian.
Ini sama sekali bukan representasi akurat dari volume pencarian yang sebenarnya.
3. Adwords Menggabungkan Kata Kunci, Meskipun Kata Kunci Itu Memiliki Tujuan Pencarian Yang Berbeda
Volume penelusuran tidak memahami konteks di balik kueri penelusuran – ini murni metrik kuantitatif.
Misalnya, pertimbangkan kueri “apel”. Apakah merujuk ke apple.com, informasi tentang buah, gambar apel?
Tentu saja para pencari itu sendiri tahu, dan makna potensial itu adalah perjalanan pencarian yang sangat berbeda.
Jadi meskipun mesin pencari mencoba memahami maksud pencarian dan menyajikan informasi yang relevan, perkiraan volume pencarian tidak memahami hal ini, dan akan mengelompokkan semua maksud yang berbeda menjadi satu nomor.
Maksud pencarian menginformasikan jenis konten yang harus Anda buat untuk menargetkan pelanggan di sepanjang perjalanan pencarian mereka masing-masing.
Keterbatasan dalam hal volume pencarian dan hubungannya dengan maksud pencarian menciptakan hambatan dan kebingungan, dan sekali lagi memperkuat fakta bahwa volume pencarian yang sebenarnya tidak ada.
4. Informasi untuk Kata Kunci Baru Akan Dimiringkan
Ketika berhadapan dengan volume pencarian rata-rata (data 12 bulan terakhir) secara inheren akan ada beberapa masalah ketika kata kunci baru muncul sepanjang tahun.
Jika sebuah produk diluncurkan pada bulan Desember, misalnya, volume pencarian akan jauh lebih rendah daripada yang sebenarnya, hanya karena tidak ada pencarian untuk produk tersebut (pada saat itu, tidak ada) selama 11 bulan terakhir.
Pertimbangkan iPhone X. Dirilis pada November 2017, tidak ada terlalu banyak pencarian sebelum tanggal ini (selain mungkin pencarian dibuat berspekulasi tentang tanggal rilis produk dan fitur).
Setelah dirilis, penelusuran untuk produk ini melonjak, tetapi karena ada 10 bulan penuh dengan sedikit atau tanpa penelusuran, volume penelusuran rata-rata cenderung rendah.
Tip: Dalam situasi ini, lihat volume pencarian bulanan sebagai gantinya untuk mendapatkan pemahaman tentang pencarian dari bulan ke bulan.
5. Volume Pencarian Tidak Dapat Diurutkan Berdasarkan Jenis Perangkat
Tidak cukup hanya membuat daftar kata kunci dan melacaknya – mengetahui perangkat mana yang digunakan untuk melakukan pencarian bisa dibilang sama pentingnya dengan pencarian itu sendiri.
Anda tidak dapat melupakan dorongan ke arah seluler karena situs web terus menjadi ramah seluler dan jumlah pengguna penelusuran seluler terus meningkat.
Sayangnya, volume pencarian tidak dapat dikategorikan berdasarkan jenis perangkat, yang membatasi pemahaman Anda tentang bagaimana pengguna melakukan pencarian.
6. Google Menampilkan Volume Pencarian yang Sama untuk Variasi Kata Kunci yang Sama
Google mulai mengelompokkan variasi kata kunci yang serupa bersama-sama pada Q2 tahun 2016. Ini tentu saja merupakan alasan lain mengapa tidak ada “volume pencarian yang sebenarnya”.
Sayangnya, pengelompokan kata kunci serupa dapat menyebabkan pengambilan keputusan yang salah untuk tim Anda. Mari kita lihat sebuah contoh.
Kata kunci “harga iphone x”, “harga iphone x”, dan “harga iphone x” mungkin memiliki volume pencarian yang berbeda, tetapi karena Google menggabungkannya dan menyajikan volume pencarian yang sama untuk semuanya, kami akan sebenarnya tidak pernah tahu – meskipun informasi itu dapat membantu menginformasikan strategi SEO Anda.
7. Data GSC (Google Search Console) Tidak Cocok dengan Data Google AdWords
Ini mungkin tanda yang paling jelas bahwa volume pencarian yang akurat adalah mitos: data Google sendiri bertentangan dengan dirinya sendiri! Sementara data yang berasal dari Google Search Console mengatakan satu hal, data dari AdWords mengatakan hal lain sama sekali.
Faktanya, sebuah studi penelitian yang diterbitkan pada awal Februari 2020 yang membandingkan alat penelitian kata kunci pihak ketiga menggunakan data Google Search Console sebagai “sumber kebenaran.”
8. Google Menyembunyikan Volume Pencarian untuk Kata Kunci Tertentu
Google telah mulai menyembunyikan volume pencarian untuk istilah tertentu karena alasan hukum, masalah privasi, atau masalah dengan kebijakan mereka.
Jika Anda menelusuri sesuatu yang tidak diizinkan oleh Google untuk ditawar atau diiklankan, itu tidak akan menampilkan volume penelusuran apa pun untuk istilah tersebut.
Ini termasuk hal-hal seperti senjata dan obat-obatan, dan kadang-kadang terjadi pada obat-obatan farmasi, sebenarnya.
Kurangnya data menciptakan masalah bagi perusahaan di industri tersebut (kasino dan perjudian, misalnya), di mana istilah tertentu mungkin menunjukkan tidak memiliki volume pencarian.
Anda mungkin tahu bahwa istilah ini memang mendorong lalu lintas ke situs Anda, dan tayangan itu ditampilkan di Search Console, tetapi data volume penelusuran tidak ada di sana.
Situasi ini hanya mempengaruhi kurang dari 0,5% dari semua kata kunci — tetapi ini adalah tantangan nyata jika Anda bekerja di salah satu industri ini.
Saat Anda melihat volume penelusuran 0 saat Anda mengharapkannya mencapai ribuan, misalnya, model perkiraan, estimasi, dan kemampuan Anda untuk berinvestasi semuanya terpengaruh.
