Cara Membuat Iklan Facebook Langkah demi Langkah

Saat Anda menjalankan Google Ads, Anda harus membuat akun Google Ads, tetapi dengan Facebook, ada beberapa properti berbeda yang terlibat. Jika Anda baru mengenal iklan Facebook, Anda akan kebingungan dan dari mana memulainya.

Inilah rinciannya:

Meta Business Suite (sebelumnya Facebook Business Suite) adalah akun payung yang mencakup segalanya. Ini adalah akun gratis tempat Anda dapat mengelola akun Facebook dan Instagram Anda di satu tempat. Anda dapat membuat dan menjadwalkan postingan, membalas pesan, mendapatkan wawasan dan notifikasi, dan banyak lagi.
Business Manager sekarang menjadi satu dan sama dengan Business Suite. Dulunya adalah backend tempat Anda mengelola izin, pembayaran, piksel, dan banyak lagi hal lainnya yang tidak dimulai dengan P. Semua fungsi ini sekarang menjadi bagian dari Meta Business Suite, tetapi jika Anda benar-benar ingin menjalankannya dari antarmuka Pengelola Bisnis yang lama, Anda dapat turun ke tombol bantuan dan klik Beralih ke Pengelola Bisnis.
Ads Manager. Di sinilah akun iklan Anda hidup. Jika Anda adalah agensi, Anda akan memiliki beberapa akun iklan dalam satu akun Pengelola Iklan. Jika Anda satu-satunya yang mengelola properti Anda, Anda tidak memerlukan akun Meta Business Suites/Manajer Bisnis untuk menggunakan Pengelola Iklan, tetapi disarankan (dan gratis, jadi tidak ada salahnya).
Ad Account. Inilah yang Anda buat dalam Pengelola Iklan. Anda hanya boleh memiliki satu akun iklan per bisnis (atau per Halaman bisnis Facebook)
Facebook Page. Anda memerlukan Halaman Facebook untuk beriklan di Facebook, tetapi Anda tidak perlu beriklan di Facebook untuk membuat Halaman. Faktanya, ini adalah pokok dalam setiap strategi pemasaran media sosial organik. Anda dapat membuat Halaman yang sepenuhnya terpisah dari semua hal di atas, langsung dari profil Facebook Anda. Atau Anda dapat membuatnya dari Business Suite.
Ad Campaing. Di sinilah Anda memilih tujuan. Anda dapat (dan harus) memiliki beberapa jenis kampanye dalam satu akun iklan.
Ad set. Di sinilah Anda menentukan anggaran/penawaran iklan, jadwal, dan penargetan audiens seperti menurut demografi, minat, usia, dan lainnya. Anda dapat memiliki beberapa set iklan dalam satu kampanye.
Ad. Ini adalah salinan dan kreatif Anda yang sebenarnya. Anda ingin memiliki setidaknya dua iklan per set iklan. Kami akan berbicara lebih banyak tentang struktur akun iklan Facebook nanti.

Cara Membuat Iklan Facebook Langkah demi Langkah

Baiklah, berikut ini adalah cara membuat iklan facebook langkah – demi langkah secara detail:

1. Buat akun Business Suite

Seperti disebutkan di atas, Business Manager dan Business Suite sekarang digabung menjadi satu. Saat Anda membuat Business Manager Account, Anda akan dibawa ke antarmuka Meta Business Suite. Anda dapat mengakses antarmuka Business Manager lama (dengan mengeklik Help > Beralih ke Business Suite), tetapi cara terbaik adalah membiasakan diri dengan Business Suite karena ini akan tetap ada.

Untuk cara membuat iklan facebook yang pertama adalah, buka business.facebook.com dan klik “Create account” di kanan atas.

Anda akan diminta untuk menambahkan nama bisnis Anda, nama Anda, dan kemudian email bisnis Anda. Setelah mengkonfirmasi email Anda, akun Anda akan disiapkan.

Di sinilah Anda akan dibawa ke antarmuka Meta Business Suite.

2. Hubungkan atau buat Halaman Facebook Anda

Langkah kedua cara membuat iklan facebook pada pagian kiri bawah dan klik Pengaturan.

Dari sana, klik gear kedua yang Anda lihat, atau Anda mungkin melihat permintaan untuk membuka Pengaturan Bisnis. Keduanya membawa Anda ke tempat yang sama. Pengaturan bisnis pada dasarnya adalah Pengelola Bisnis lama.

Anda memerlukan Halaman Facebook untuk beriklan. Di jendela kiri, pilih Pages, lalu klik Add. Di sini Anda dapat menambahkan Halaman yang ada, membuat Halaman baru, atau meminta akses ke Halaman (seperti jika Anda menjalankan iklan untuk bisnis lain).

Meskipun Anda dapat menyediakan minimal hanya untuk membuat halaman Anda, yang terbaik adalah membangunnya sepenuhnya sebelum Anda mulai beriklan karena pengguna dapat menavigasi ke Halaman Anda dari iklan Anda. Gunakan panduan kami untuk membuat Halaman Bisnis Facebook guna mengatur halaman Anda secara penuh dan mengoptimalkannya untuk tujuan pemasaran.

3. Buat akun iklan

Cara membuat iklan facebook yang ketiga sekarang navigasikan kembali ke akun Iklan di panel sebelah kiri itu. Anda akan melihat opsi di sebelah kanan untuk membuat akun iklan baru.

Berikan nama akun Iklan Anda, zona waktu, dan mata uang, lalu klik Berikutnya. Facebook kemudian akan menanyakan Anda apakah akun iklan akan digunakan untuk mengelola iklan untuk akun bisnis yang Anda gunakan untuk membuat akun iklan ini atau untuk bisnis atau klien lain.

Selanjutnya Anda akan diminta untuk menambahkan orang dan izin. Pilih nama Anda dan berikan diri Anda kendali penuh atas segalanya.

Klik Tetapkan lalu klik Tambahkan Info Pembayaran. Sekarang Anda telah menyiapkan akun iklan.

4. Tambahkan Pixel ke website Anda

Anda tidak harus melakukan langkah ini sekarang, tetapi Anda harus melakukannya pada akhirnya, jadi sebaiknya selesaikan saja! Pixel adalah potongan kecil kode yang akan memberi tahu Anda apa yang dilakukan pemirsa iklan Anda begitu mereka tiba di website Anda. Wawasan dari pixel membantu Anda untuk lebih mengoptimalkan iklan Anda serta membuat audiens penargetan ulang Facebook yang cenderung berkinerja baik.

Catatan! Dengan pembaruan privasi iOS dan akhirnya cookie pihak ketiga, kami sangat menyarankan Anda untuk mengatur Facebook Conversions API juga, karena ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan gambaran data Anda yang paling lengkap.

Untuk menyiapkan pixel, buka Sumber Data, pilih Pixel, dan di sebelah kanan, klik Tambah.

Facebook akan menanyakan apakah Anda ingin menginstalnya secara manual atau menggunakan integrasi mitra.

Metode integrasi mitra dirancang untuk membuat proses lebih mudah tanpa menggunakan kode, jadi sebaiknya Anda memilih rute itu terlebih dahulu. Mitra saat ini meliputi:

WordPress
WooCommerce
Tealium
Shopify
Makeshop
Magento
Google Tag Manager
Conversions API Gateway
Cafe24
Zapier
Segment

Siapkan web event

Sebagai bagian dari proses penyiapan pixel, Anda harus memverifikasi domain dan mengonfigurasi peristiwa web Anda (Pengukuran Peristiwa Agregat).

Perhatikan bahwa Anda selalu dapat mengunjungi kembali proses verifikasi domain dengan membuka Brand Safety > Domain, dan mengunjungi kembali proses penyiapan acara dengan membuka Events Manager.

5. Buat kampanye iklan Facebook Anda

Sekarang klik menu hamburger di kiri atas (Semua alat) dan pilih Ads Manager.

Di sebelah kiri, pilih “Create”.

Pilih tujuan kampanye Anda

Facebook menawarkan tiga kategori tujuan kampanye: Awareness, Consideration, dan Conversion

Awareness
Brand awareness
Reach
Consideration
Traffic
Engagement
App installs
Video views
Lead generation
Messages
Conversions
Catalog sales
Store Traffic

Pengaturan kampanye

Setelah Anda memilih tujuan Anda, Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Campaign name: Gunakan apa pun yang Anda inginkan, selama itu masuk akal bagi Anda.
Special Ad Categories: Jika Anda termasuk dalam salah satu kategori khusus tersebut, nyatakan di sini agar Anda dapat mengurus dokumentasi lebih lanjut yang mungkin perlu Anda berikan, tergantung pada kebijakan periklanan Facebook.
Campaign details: Di sini Anda dapat mengubah tujuan jika perlu, dan Anda juga dapat memilih batas pembelanjaan kampanye (jika Anda menggunakan anggaran harian—sedikit lebih banyak tentang anggaran).
A/B test: Kami akan melewati ini untuk saat ini, tetapi Anda dapat mempelajari lebih lanjut di panduan kami untuk pengujian A/B Facebook.
Campaign Budget Optimization: Dengan mengaktifkan pengaturan ini, alih-alih memilih anggaran Anda secara terpisah untuk setiap set iklan dalam kampanye, Facebook akan memutuskan set iklan mana yang harus menerima persentase pengeluaran yang lebih tinggi berdasarkan kinerja.

6. Buat set iklan Facebook Anda

Langkah selanjutnya cara membuat iklan facebook adalah di tahap set iklan. Ada lebih banyak fitur dan pengaturan di sini juga, tetapi inilah yang penting.

Traffic: Pilih di mana Anda ingin mengarahkan lalu lintas. Ini karena saya memilih kampanye lalu lintas untuk tujuan saya, tetapi jendela ini mungkin terlihat berbeda untuk tujuan yang berbeda.
Dynamic creative. Iklan dinamis Facebook beroperasi mirip dengan iklan pencarian responsif, di mana Anda menyediakan aset (gambar, video, judul, deskripsi, dll.) dan Facebook akan mencampur dan mencocokkannya ke dalam kombinasi yang berbeda. Demi kesederhanaan, saya tidak akan memilih pengaturan ini.
Optimization & delivery. Di sinilah Anda memberi tahu algoritma apa yang Anda lihat sebagai keberhasilan untuk set iklan Anda sehingga Facebook dapat lebih menyempurnakan kepada siapa iklan Anda ditampilkan.

Budget & schedule

Di sinilah Anda memilih anggaran harian atau anggaran seumur hidup. Anda dapat mempelajari tentang anggaran harian vs seumur hidup di sini, tetapi secara umum

Pilih anggaran harian saat:

Kampanye Anda akan selalu hijau
Anda ingin memaksimalkan kinerja yang kuat
Anda berharap untuk mengubah anggaran Anda secara teratur

Pilih anggaran seumur hidup ketika:

Anda perlu menjalankan iklan Anda sesuai jadwal
Kampanye Anda memiliki anggaran dan tanggal akhir yang ditetapkan

Jika Anda menggunakan anggaran harian, sebaiknya mulai dengan sekitar $5-$10 sehari. Jika Anda menyetelnya terlalu rendah, iklan Anda mungkin juga tidak bersaing, artinya iklan akan tampil lebih sedikit dan tidak mengumpulkan cukup data untuk Facebook guna lebih mengoptimalkan hasil terbaik. Lebih lanjut tentang itu dalam daftar kesalahan iklan Facebook ini.

Anda juga memiliki opsi di sini untuk mengatur penjadwalan iklan Anda yang cukup mudah di Facebook. Anda dapat memberi tahu Facebook untuk hanya menjalankan iklan Anda jika masuk akal untuk bisnis Anda (seperti hanya selama jam operasional Anda) atau audiens (seperti hanya menjalankan iklan kafe sarapan di pagi hari).

Audience

Pada langkah ini, Anda memilih dengan tepat siapa yang ingin Anda jangkau dengan iklan Facebook Anda, yang dapat Anda tentukan berdasarkan:

Lokasi
Usia
Jenis kelamin
Minat dan perilaku

Anda dapat melihat panduan lengkap kami untuk penargetan iklan Facebook, tetapi inilah kursus kilat singkat:

Meskipun telah mendapat sedikit pukulan karena perubahan privasi, penargetan Facebook masih termasuk yang paling kuat di luar sana karena pengguna memberikan informasi terperinci tentang diri mereka di platform ini — usia, status perkawinan, pekerjaan, minat, dan banyak lagi. Ada tiga jenis audiens yang dapat Anda targetkan di iklan Facebook.

Core audiences: menargetkan pengguna berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka.
Custom audiences: targetkan dan targetkan ulang pelanggan dan prospek. Ini berbasis piksel.
Lookalike audiences: targetkan orang-orang yang mirip dengan pelanggan dan prospek Anda yang sudah ada.

Pilih penempatan Anda

Langkah cara membuat iklan facebook selanjutnya, Anda harus memilih penempatan Anda. Penempatan mengacu pada tempat iklan Facebook Anda akan muncul di jaringan Facebook. Antara seluler dan desktop, Instagram dan Facebook, ada sejumlah penempatan yang dapat dipilih.

Ada dua opsi di sini: otomatis atau manual. Anda mungkin tergoda untuk memilih secara manual penempatan mana yang Anda inginkan, tetapi jika Anda baru memulai, sebaiknya biarkan secara otomatis dan biarkan iklan Anda tampil di setiap kemungkinan penempatan untuk memulai. Kemudian, setelah satu atau dua minggu, Anda dapat melihat penempatan mana yang berkinerja terbaik, beralih ke manual, dan mengoptimalkan penempatan Anda dari sana.

7. Buat iklan Anda

Buat materi iklan Anda

Materi iklan mengacu pada bagian visual iklan Anda, dan ini harus menjadi titik fokus iklan. Facebook mendukung tiga format iklan: iklan gambar dan video tunggal, iklan carousel, dan iklan koleksi, dan Anda memiliki tiga opsi pembuatan: gunakan postingan yang sudah ada, mockup hub Materi Iklan, atau unggah desain Anda sendiri.

Tulis salinan Anda (Ads Copy)

Selanjutnya adalah salinan iklan Anda, yang terdiri dari:

Teks utama: di atas materi iklan; hanya 125 karakter pertama yang ditampilkan.
Judul: tepat di bawah materi iklan, 40 karakter atau kurang.
Deskripsi: tepat di bawah judul, 30 karakter atau kurang.

Pilih ajakan Anda untuk bertindak (Call to Action)

Setelah Anda memasukkan salinan iklan Anda, masukkan URL web Anda dan pilih ajakan bertindak yang paling masuk akal untuk penawaran Anda. Anda selalu dapat menguji A/B ini nanti!

Konfirmasi pelacakan

Terakhir tetapi pasti tidak kalah pentingnya, pastikan website event tracking sudah diatur (jika Anda melewatkannya dari sebelumnya). Anda akan memiliki opsi untuk menyiapkan acara aplikasi dan offline jika berlaku, serta menetapkan parameter URL unik sehingga Anda dapat mengidentifikasi pengunjung web Anda dari iklan ini.

8. Publikasikan!

Tombol hijau di kanan bawah layar Anda tidak pernah terlihat begitu indah. Setelah Anda menekan publish, algoritma (dan terkadang seseorang) akan meninjau setiap penolakan Iklan Facebook, sehingga iklan Anda memerlukan waktu 24 jam (terkadang lebih) untuk disetujui. Setelah aktif dan berjalan, iklan Anda akan melalui periode pembelajaran di mana Facebook akan mengumpulkan data kinerja yang dibutuhkan untuk mengoptimalkan kepada siapa iklan tersebut ditayangkan dan kapan.

Semoga tips cara membuat iklan facebook langkah demi langkah ini bisa membantu Anda menjalankan iklan facebook dengan benar