Contextual advertising adalah proses menjalankan iklan di website atau halaman web yang memiliki konten relevan. Sistem otomatis digunakan dalam jenis iklan ini yang menampilkan iklan berdasarkan konten situs menggunakan penargetan kata kunci.
Setiap pengiklan ingin mendapatkan yang terbaik dari kampanye iklan mereka, tetapi faktanya banyak dari mereka yang gagal mendapatkan hasil seperti itu. Sekarang mungkin ada banyak alasan untuk itu, tetapi untuk mendapatkan yang terbaik dari kampanye mereka, mereka dapat mencoba jenis iklan khusus contextual advertising.
Tidak diragukan lagi ini adalah metode yang bagus untuk menargetkan pengguna ketika Anda berfokus pada banner ads. Mari kita memahami lebih dalam tentang contextual advertising secara detail.
Pengantar Contextual Advertising
Anda mungkin pernah menjumpai sejumlah blog/website tempat Anda akan melihat iklan yang mirip dengan konten yang ditampilkan di website tersebut. Contextual Advertising bekerja di balik ini.
Jika kami menggeneralisasi contextual advertising, maka itu adalah penempatan iklan di lokasi tertentu yang kontennya mirip dengan jenis iklan Anda. Dengan cara ini, iklan Anda akan ditampilkan kepada audiens yang lebih tertarik yang pada akhirnya akan meningkatkan Rasio CTR Clich Through Rate dan konversi Anda.
Karenanya ROI iklan bergambar Anda juga akan meningkat.
Sekarang mari kita bahas beberapa alasan lain untuk memahami betapa bermanfaatnya iklan kontekstual bagi Anda
Bagaimana Contextual Advertising Membantu Bisnis Anda?
Contextual Advertising sangat membantu untuk menargetkan audiens yang tepat.
Seorang pengguna yang membaca konten yang berhubungan dengan mobil maka dia akan tertarik untuk melihat iklan tentang mobil saja.
Bagaimana jika Anda menampilkan iklan pakaian pada konten yang berhubungan dengan mobil?
Seseorang yang tertarik dengan mobil kemungkinan akan mengambil tindakan hanya pada iklan serupa. Sangat kecil kemungkinannya bahwa mereka juga akan mengklik iklan pakaian.
Sebaliknya, Anda harus menampilkan Iklan yang terkait dengan mobil.
Contoh Contextual Advertising
Bayangkan Anda melakukan pencarian untuk sepeda 1000 cc terbaik di Google.
Sekarang perusahaan sepeda yang telah mengaktifkan Contextual Advertising akan mulai menampilkan iklan mereka di portal yang menampilkan daftar sepeda 1000 cc terbaik.
Jika Anda mencari toko sepeda anak di Bali, maka website Perusahaan Sepeda lain yang telah mengaktifkan Contextual Advertising juga akan mulai menampilkan iklan mereka kepada Anda di berbagai website, Aplikasi seluler Anda, Profil Media Sosial, dll.
Ini akan sangat efektif dalam menargetkan semakin banyak jumlah audiens yang relevan yang akan meningkatkan perolehan prospek dan konversi dengan cara yang seefektif mungkin.
Tidak ada yang suka melihat ketidakrelevanan saat menjelajah dan begitu juga audiens Anda.
Contextual Advertising akan membantu dalam konversi jika Anda dapat menayangkannya dengan apa yang mereka cari.
Sekarang mari kita pahami lebih dalam cara kerja contextual advertising.
BACA JUGA : Apa itu Digital Marketing Consultant
Bagaimana Cara Kerja Contextual Advertising?
Nah, setelah Anda memahami dasar-dasar contextual adveritisng pertanyaan berikutnya yang mungkin muncul di kepala Anda adalah bagaimana cara kerjanya?
Sebagian besar waktu, iklan kontekstual atau contextual advertising bekerja pada konsep iklan kata kunci.
Ini menargetkan kata kunci. Karenanya kami menyarankan Anda menggunakan Google AdSense untuk tujuan ini.
Google AdSense sangat membantu dalam menempatkan iklan dinamis di berbagai web menggunakan teks, video, dan gambar.
Bot akan menampilkan Iklan Anda di halaman yang memiliki Kata Kunci Anda
Dalam contextual advertising, bot mencari kata kunci tertentu dan kemudian menampilkan iklan Anda di tempat yang seharusnya ditampilkan. Ini sesederhana itu.
YouTube mungkin adalah salah satu tempat terbaik untuk contextual advertising. Karena iklan YouTube juga merupakan bagian dari Google AdSense, pekerjaan Anda menjadi lebih mudah.
Sekarang saat membuat iklan Anda, Anda harus fokus pada kata kunci utama sehingga bot dapat menangkapnya dan menggunakannya saat menampilkan iklan di website yang berbeda. Menggunakan kata kunci dalam iklan akan meningkatkan relevansi serta konversi dan ROI.
Jadi, secara keseluruhan, penargetan kata kunci adalah satu-satunya taktik yang menentukan efektivitas Periklanan Kontekstual. Untuk menjalankan iklan ini secara efektif, Anda perlu mempelajari cara menyiapkan Iklan Kontekstual melalui Google AdSense.
Menyiapkan Google AdSense untuk Contextual Advertising
Contextual Advertising mungkin tampak sebagai topik yang rumit pada tahap awal. Bahkan jika Anda seorang non-teknisi, Anda dapat dengan mudah melakukan usaha ini. Menyiapkan Google AdSense untuk contextual advertising lebih mudah daripada yang terlihat.
Mari kita memahami proses langkah demi langkah.
1. Membuat Kampanye Google AdSense di Google AdWords
Anda harus membuka Google AdWords untuk memulai proses contextual advertising melalui Google AdSense.
Dari Dasbor, Anda harus menuju ke tab kampanye dan kemudian klik tanda ‘+’ yang dimaksudkan untuk membuat kampanye baru.
2. Pilih jenis Kampanye yang ingin Anda jalankan
Sekarang Anda harus memilih jenis kampanye yang ingin Anda jalankan melalui iklan Anda. Untuk itu, Anda harus memilih tab ‘Display Network’, dan di sana Anda harus menyelesaikan hasil yang Anda inginkan untuk dioptimalkan iklan Anda.
Sekarang karena ada banyak pilihan, kami sarankan Anda tetap fokus pada prospek, penjualan, brand awareness, menghasilkan traffic, dan pertimbangan produk.
3. Putuskan di mana Anda ingin menampilkan Kampanye Contextual Advertising Anda
Sekarang Anda akan kembali menghadapi dua opsi di mana Anda harus memutuskan tempat di mana Anda ingin menampilkan iklan Anda.
- Pertama adalah kampanye tampilan standar yang berarti iklan Anda akan ditampilkan di situs yang berbeda
- Yang kedua adalah kampanye Gmail yang berarti iklan Anda akan ditampilkan di kotak masuk email orang
Kami menyarankan Anda memilih ‘Stardard Display Campaign’.
4. Tetapkan Audiens Anda dan detail Demografi lainnya untuk menjalankan Iklan Anda
Sekarang karena Anda telah melewati tahap pertama pembuatan iklan, Anda akan diminta untuk menyiapkan pengguna yang ditargetkan. Anda harus memutuskan audiens mana yang ingin Anda targetkan dalam iklan Anda. Ada tiga kriteria yang dapat Anda pilih.
- Affinity – Ini dimaksudkan untuk menargetkan pengguna sesuai dengan minat mereka dalam jangka panjang
- Intent – Ini menunjukkan bahwa pengguna berniat untuk membeli
- Remarketing – Ini dimaksudkan untuk menargetkan pengguna yang pernah berinteraksi dengan bisnis Anda sebelumnya
Anda perlu mengatur demografi juga tergantung pada kemauan Anda. Anda harus memilih kriteria yang paling sesuai untuk contextual advertising Anda. Semua opsi pengaturan yang diberikan di sini akan memungkinkan iklan Anda ditampilkan kepada orang yang tepat di tempat yang tepat.
BACA JUGA : Apa itu Search Ads 360 dan Cara Menggunakannya
5. Gunakan Penargetan Konten untuk menyiapkan Contextual Advertising
Sekarang klik opsi “Content targeting”. Dari sana, Anda harus memilih di antara tiga opsi; kata kunci, topik, dan penempatan. Masukkan info yang diinginkan seperti yang Anda inginkan di ketiga opsi ini.
Kata Kunci (Keyword)
Anda dapat memilih kata kunci tersebut di sini yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Untuk pengaturan kata kunci, Anda juga akan menemukan dua opsi di bagian bawah – Audiens dan Konten. Anda harus memilih salah satu yang akan bermanfaat bagi Anda.
Topik (Topic)
Anda juga akan menemukan berbagai pilihan untuk topik juga. Ini menawarkan Anda opsi spesifik bersama dengan kategori luas atau keduanya secara bersamaan. Sesuai produk atau layanan Anda, Anda harus memilih topik di sini.
Penempatan (Placements)
Dengan opsi Penempatan, Anda dapat memilih tempat penempatan iklan Anda baik itu situs web, aplikasi, atau video. Di sini Anda dapat memilih website terbaik dengan jumlah pemirsa relevan terbanyak untuk bisnis Anda. Ini juga memungkinkan Anda memilih beberapa situs untuk hal yang sama.
6. Contextual Advertising Anda sudah siap
Untuk menyelesaikan penempatan Contextual Advertising Anda di Google AdSense, Anda dapat menggabungkan salah satu atau ketiga opsi penargetan Konten untuk menjalankan kampanye Anda dengan sukses.
