Salah satu kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan dengan iklan bayar per klik (PPC) Anda adalah meluncurkan iklan Anda dan menganggap Anda sudah selesai. Secara realistis, peluncuran iklan PPC Anda hanyalah permulaan. Setelah Anda mulai menjalankan iklan Anda, Anda harus melacak indikator kinerja utama (KPI) PPC Anda untuk melihat bagaimana kinerja iklan Anda.
Alasan penting untuk melacak KPI PPC Anda adalah karena Anda tidak akan tahu hasil apa yang didorong oleh iklan Anda tanpa pelacakan. Mungkin mereka mengumpulkan pendapatan, atau mungkin mereka mengeluarkan biaya lebih dari yang mereka hasilkan. Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan melacak metrik PPC.
7 metrik iklan berbayar untuk dilacak
Ada banyak KPI potensial untuk PPC, sehingga sulit untuk mengetahui mana yang harus menarik perhatian Anda.
Berikut adalah tujuh metrik iklan berbayar untuk dilacak dan dianalisis bisnis Anda!
1. Quality Score
Salah satu KPI PPC pertama yang harus Anda lihat adalah Skor Kualitas. Skor Kualitas adalah metrik di Google Ads yang mengukur kualitas keseluruhan kampanye iklan Anda. Skor Kualitas tinggi biasanya menunjukkan peluang yang lebih tinggi untuk muncul di hasil penelusuran dan menjangkau pengguna.
Secara teknis, Angka Mutu tidak menentukan apakah iklan Anda muncul di hasil penelusuran Peringkat Iklan dan jumlah tawaran Anda. Namun Google menggunakan serangkaian faktor yang sama untuk menentukan Skor Kualitas dan Peringkat Iklan Anda.
Artinya, mengikuti Angka Mutu Anda masih merupakan cara yang baik untuk meningkatkan pemosisian iklan Anda. Dan tidak seperti Peringkat Iklan, Google Ads akan memberi Anda beberapa wawasan tentang cara meningkatkan Angka Mutu Anda.
Dengan mengoptimalkan ulang iklan dan meningkatkan Angka Mutu, Anda dapat meningkatkan peluang iklan untuk tampil lebih tinggi di hasil penelusuran.
2. Posisi rata-rata
Saat iklan Anda muncul di hasil penelusuran, iklan tersebut akan muncul bersama beberapa iklan lainnya. Ketika itu terjadi, ada keuntungan untuk peringkat di atas iklan tersebut, sama seperti ada keuntungan untuk peringkat di bagian atas hasil organik.
Tempat iklan Anda di peringkat tersebut disebut sebagai posisi. Untuk melihat di mana iklan Anda paling sering muncul, Anda dapat melihat posisi rata-rata. Itu akan memberi tahu Anda di mana peringkat iklan Anda cenderung relatif terhadap iklan lain yang muncul di sampingnya.
BACA JUGA : Apa itu PPC Report? Semua Tentang Laporan PPC
Jika Anda memiliki posisi rata-rata yang rendah, Anda dapat memanfaatkan pengoptimalan ulang iklan Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Pertimbangkan untuk melihat iklan yang muncul di atas iklan Anda untuk melihat apa yang mereka lakukan secara berbeda.
3. Rasio klik-tayang atau Click Through Rate (CTR)
Click Through Rate (CTR) mengukur persentase orang yang melihat iklan Anda dan akhirnya mengkliknya. Untuk menghitung RKT, Anda dapat membagi total klik dengan total tayangan dan dikalikan dengan 100.
Jadi, katakanlah pada hari tertentu, 50 orang melihat iklan Anda. Pada hari yang sama, 10 orang mengklik iklan tersebut. Untuk menemukan CTR Anda, Anda akan membagi 10 dengan 50 dan kemudian mengalikannya dengan 100, memberi Anda CTR sebesar 20%. Itu berarti bahwa dari orang-orang yang melihat iklan Anda, 20% dari mereka mengkliknya.
CTR yang rendah menunjukkan bahwa meskipun banyak orang melihat iklan Anda, hanya sedikit dari mereka yang ingin mengekliknya. Itu mungkin karena header iklan Anda tidak terlalu menarik atau karena Anda tidak menargetkan audiens yang tepat.
4. Tingkat konversi
Klik bukan satu-satunya hal penting dalam kampanye PPC Anda. Itu karena bahkan jika satu miliar orang mengklik iklan Anda, itu tidak akan berarti apa-apa jika tidak ada dari mereka yang menjadi pelanggan. Itu sebabnya Anda juga harus melacak tingkat konversi.
Rasio konversi mengukur persentase klik yang berakhir dengan konversi. Jadi, jika 10 orang mengklik iklan Anda dan kemudian 4 di antaranya mengonversi, Anda memiliki tingkat konversi 40%.
Tingkat konversi yang rendah menunjukkan bahwa orang mengklik iklan Anda, tetapi mereka tidak terpengaruh oleh salinan iklan untuk melakukan pembelian. Untuk meningkatkan rasio konversi, Anda dapat mencoba mengoptimalkan ulang halaman arahan agar lebih menarik.
5. Cost Per Click (CPC) atau Biaya Per Klik
Tiga metrik iklan berbayar terakhir dalam daftar ini semuanya berhubungan dengan biaya. Pertama, Anda ingin mengikuti biaya per klik (BPK) Anda. Metrik ini persis seperti yang terdengar pengukuran berapa banyak uang yang Anda belanjakan untuk setiap klik yang diterima iklan Anda.
Untuk menghitung CPC, bagi total biaya Anda dengan jumlah total klik Anda.
Alasan KPI PPC ini sangat berguna adalah karena membantu Anda menempatkan pengeluaran Anda ke dalam perspektif. Melihat total biaya dengan sendirinya, sulit untuk melihat berapa banyak yang Anda dapatkan untuk uang Anda.
Misalnya, jika Anda membelanjakan $50 selama periode tertentu, yang Anda tahu berdasarkan total biaya adalah Anda telah membelanjakan $50. Itu mungkin baik atau buruk – itu tergantung! Jika Anda mendapatkan 50 klik pada waktu itu, itu bagus CPC $1. Tetapi jika Anda mendapatkan dua klik, itu adalah CPC sebesar $25 jauh lebih buruk.
6. Cost Per Acquisition atau Biaya per akuisisi (CPA )
Sama seperti Anda harus melacak CTR dan rasio konversi, Anda juga harus melacak BPK dan biaya per akuisisi (CPA). “Akuisisi” dalam konteks ini memiliki arti yang sama dengan “konversi”, jadi pada dasarnya Anda mengukur biaya per konversi.
Metrik ini berguna untuk alasan yang sama dengan kegunaan BPK — metrik ini memberi Anda perspektif yang lebih jelas tentang pengeluaran Anda. Terkadang Anda mungkin memiliki CPC tinggi tetapi CPA rendah.
Misalnya, jika Anda membelanjakan $50, memperoleh 25 klik, dan memperoleh dua konversi, itu berarti Anda memiliki CPC $2 (bagus!) tetapi BPA $25 (tidak terlalu bagus). Meskipun CPC Anda terlihat bagus, CPA Anda mungkin menunjukkan bahwa Anda perlu mengoptimalkan ulang untuk mendapatkan lebih banyak konversi.
Selain itu, perlu diingat bahwa Anda dapat menyempurnakan kampanye iklan untuk mengurangi pemborosan pengeluaran, memastikan bahwa biaya untuk mendapatkan pelanggan baru lebih murah.
BACA JUGA : Konsultasi Google Ads: Mengapa Menyewa Konsultan Google Ads?
7. Laba atas belanja iklan (ROAS)
Terakhir, salah satu KPI terpenting untuk PPC yang dapat Anda lacak adalah laba atas belanja iklan (ROAS). ROAS pada dasarnya adalah ukuran laba ini mengukur berapa banyak uang yang Anda hasilkan setelah memasarkan dan memperoleh pelanggan.
Jadi, katakanlah Anda membelanjakan $100 untuk iklan berbayar Anda dalam jangka waktu tertentu. Dalam jangka waktu yang sama, Anda memperoleh total $150 dari iklan berbayar tersebut. Dalam skenario itu, ROAS Anda akan menjadi $50, karena itulah keuntungan yang akhirnya Anda hasilkan.
Anda ingin ROAS Anda berada di atas rasio 1:1 Rasio 1:1 berarti Anda mencapai titik impas dengan menghasilkan $1 untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Meskipun rasio rata-rata adalah sekitar 2:1, ada baiknya menargetkan rasio 4:1 untuk memaksimalkan keuntungan Anda.
Tanya Digital dapat membantu Anda meningkatkan metrik PPC Anda
Butuh bantuan untuk mengoptimalkan kembali kampanye iklan berbayar Anda? Tanya Digital ada di sini untuk Anda! Kami memiliki pengalaman dengan iklan berbayar, dan kami tahu persis apa yang diperlukan untuk meningkatkan metrik PPC Anda dan memberi Anda lebih banyak pendapatan.
