Dalam melakukan optimasi SEO, tentunya Anda akan terus ingin meningkatkan. Jika upaya SEO Anda menjadi stagnan, Tentunya tidak akan menghasilkan pelanggan baru, dan Anda akan tertinggal dari pesaing Anda.
Bagaimana Anda dapat meningkatkan hasil pemasaran dari sisi pencarian organic? Anda mungkin tidak yakin apa yang perlu Anda lakukan untuk mengoptimalkan ulang. Untuk itu sebaiknya cari tahu dahulu apa yang perlu dioptimalkan saat melacak indikator kinerja utama (KPI) SEO.
Tapi apa itu KPI SEO, dan mana yang harus dilacak? Disini kita akan mengeksplorasi jawaban untuk kedua pertanyaan di bawah ini, jadi teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.
Apa itu KPI SEO?
KPI SEO adalah metrik khusus yang terkait dengan berbagai komponen pemasaran di dalam mesin pencarian. Metrik ini memberi Anda informasi tentang peringkat pencarian Anda, audiens yang Anda jangkau, dan cara SEO Anda memengaruhi website Anda.
Anda dapat menemukan sebagian besar KPI untuk SEO dengan menggunakan alat seperti Google Analytics atau Google Search Console. Alat-alat ini tidak hanya akan memberi Anda metrik SEO yang penting tetapi juga akan meletakkan data Anda dalam grafik dan bagan sehingga Anda dapat melihatnya dalam berbagai cara.
Mengapa harus melacak KPI untuk SEO?
Apa yang membuat KPI SEO begitu penting? Mengapa melacak metrik pencarian?
Metrik SEO sangat penting untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO. Jika Anda tidak melacak kinerja pemasaran pencarian, Anda tidak akan pernah tahu hasil yang Anda optimalkan. Artinya Anda tidak dapat mengoptimalkan ulang untuk upaya meningkatkan SEO Anda.
Dengan mengikuti KPI, Anda dapat mengidentifikasi saat konten tertentu gagal memberi peringkat atau menarik klik. Dari sana, Anda dapat meningkatkan halaman itu untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas.
Apa metrik SEO terbaik untuk dilacak?
Ada banyak KPI berbeda untuk SEO, tetapi tidak semuanya penting untuk kesuksesan kampanye Anda. Jika Anda tidak yakin metrik mana yang paling bermanfaat untuk dilacak, Berikut adalah enam metrik penelusuran yang harus diikuti dalam kampanye SEO:
- SERP
- Visibilitas Pencarian
- CTR Organik
- Impression (Penayangan)
- Tingkat bouncing (Tingkat pentalan)
- Lalu lintas organik
- Tingkat konversi
1. SERP (Peringkat Pencarian)
Pengukuran SEO pertama yang harus Anda lakukan juga yang paling penting: Peringkat pencarian. Metrik ini hanya mengacu pada seberapa tinggi peringkat konten Anda dalam hasil pencarian.
Secara alami, metrik ini akan bervariasi tergantung pada halaman, istilah pencarian, dan hari. Mungin Anda memiliki satu halaman yang berperingkat sangat tinggi untuk kata kunci tertentu pada suatu hari, tetapi kemudian beberapa hari kemudian, turun secara signifikan. Atau, mungkin peringkat halaman rendah untuk satu kata kunci, tetapi tinggi untuk kata kunci lainnya.
Karena variabilitas itu, penting untuk terus melacak peringkat pencarian Anda. Gunakan alat seperti Ahrefs untuk melihat kata kunci mana yang diperingkat oleh setiap halaman. Jika Anda melihat halaman yang berperingkat rendah untuk kata kunci targetnya, luangkan waktu untuk mengoptimalkannya kembali.
Agar jelas, Anda tidak boleh melacak peringkat sendiri. Memiliki peringkat website yang tinggi dalam hasil pencarian tidak berarti apa-apa jika peringkat tinggi tersebut tidak mengarah ke hasil lain seperti traffic, prospek dan konversi. Jadi, pastikan untuk mempertimbangkan konteks tersebut saat melacak peringkat, dan melacaknya bersama metrik lain di bawah ini.
2. Visibilitas Pencarian
Metrik SEO kunci lainnya adalah visibilitas pencarian. Visibilitas pencarian mengacu pada berapa banyak pengguna yang melihat halaman website di hasil pencarian. Umumnya, peringkat yang lebih tinggi akan menghasilkan visibilitas pencarian yang lebih tinggi 75% orang tidak melewati halaman pertama hasil pencarian.
Ingatlah bahwa hanya karena orang melihat konten Anda itu tidak berarti mereka terlibat dengannya. Karena alasan itu, Anda tidak boleh menghabiskan terlalu banyak waktu untuk berfokus pada visibilitas pencarian.
Sebaliknya, visibilitas pencarian terutama berguna ketika menghitung pengukuran SEO lainnya, seperti rasio CTR Click Through Rate organik.
3. Click Throuth Rate (CTR) organik
CTR organik adalah ukuran berapa banyak orang yang mengklik konten Anda di hasil pencarian. Tapi ini bukan hanya jumlah mentah klik yang Anda peroleh melainkan, total klik Anda relatif terhadap visibilitas pencarian Anda.
Jadi, katakanlah Anda ingin menemukan CTR untuk halaman tertentu di website Anda. Jika 15 orang melihat halaman itu di hasil pencarian pada hari tertentu, itulah visibilitas Anda. Sekarang katakanlah tiga orang mengklik halaman tersebut.
Jumlah klik mentah dalam skenario itu adalah tiga. Tetapi untuk menemukan CTR Anda, Anda harus membaginya dengan visibilitas Anda 15 dan kalikan dengan 100 untuk mendapatkan 20%. Perhatikan bahwa jika visibilitas pencarian Anda adalah enam, Anda masih memiliki tiga klik total, tetapi CTR Anda akan menjadi 50%, bukan 20%.
Ini adalah pengukuran SEO yang berharga karena memberi tahu Anda apakah halaman website Anda mendorong klik. Jika halaman Anda memiliki visibilitas pencarian yang tinggi tetapi CTR rendah, Dan mungkin ingin mengoptimalkan ulang tag judul dan deskripsi meta agar lebih menarik.
4. Tingkat Bouncing (Pentalan)
Rasio pentalan atau Bounce Rate sedikit berbeda dari metrik lain dalam daftar ini. Untuk sebagian besar metrik ini, semakin tinggi angkanya, semakin bahagia Anda. Tetapi rasio pentalan adalah salah satu metrik yang harus tetap rendah, karena mencerminkan persentase orang yang meninggalkan website Anda segera setelah tiba.
Pada dasarnya, jika 10 orang mengunjungi website Anda tetapi empat dari mereka pergi setelah beberapa saat, Anda memiliki rasio pentalan 40%. Rasio pentalan yang tinggi menunjukkan bahwa website Anda tidak berfungsi dengan baik dalam mempertahankan minat pengguna.
Mungkin tag judul Anda menyesatkan, atau mungkin halaman dirancang dengan buruk. Apa pun masalahnya, Anda perlu meluangkan waktu untuk mengidentifikasi potensi masalah yang dapat membuat orang menjauh dari halaman Anda dan memperbaikinya.
Di lain waktu, rasio pentalan atau bounce rate tidak menunjukkan konten yang buruk, tetapi sebenarnya menunjukkan bahwa Anda memberikan jawaban yang diinginkan pengguna dalam waktu singkat. Anda juga masih dapat mengoptimalkan ulang untuk mencoba dan membuat pengguna tetap berpindah ke laman lain website Anda.
5. Organic Traffic
Salah satu metrik pencarian paling penting untuk dilacak adalah lalu lintas organik. Lalu lintas organik adalah ukuran jumlah orang yang mengunjungi website setelah menemukannya di hasil penelusuran. Penting untuk dilacak sehingga Anda dapat melihat berapa banyak traffic organik yang berasal dari SEO, membantu Anda menentukan seberapa sukses SEO relatif terhadap strategi Anda yang lain.
Ingatlah bahwa lalu lintas organik berbeda dari jumlah total lalu lintas di situs web Anda. Beberapa pengunjung website Anda mungkin berasal dari tempat lain mungkin mereka mengeklik link di website lain atau mengetik URL Anda langsung ke browser.
Namun, lalu lintas organik hanya berfokus pada lalu lintas yang masuk dari mesin pencari yang memungkinkan Anda dengan mudah melihat berapa banyak lalu lintas yang Anda kendarai dengan upaya SEO Anda.
BACA JUGA : Apa itu Layanan Jasa SEO: Cara Memilih Perusahaan Agency SEO
6. Tingkat konversi
Metrik pencarian terakhir dalam daftar ini adalah tingkat konversi. Tingkat konversi, seperti namanya, mengukur seberapa banyak lalu lintas organik Anda yang akhirnya berkonversi.
Untuk menemukan tingkat konversi, mulailah dengan mengisolasi lalu lintas organik Anda. Misalnya, katakanlah lalu lintas organik Anda untuk hari tertentu adalah 50 orang. Kemudian lihat berapa banyak dari orang-orang itu yang berkonversi untuk contoh kita, katakanlah ada lima konversi.
Dari sana, bagi konversi Anda dengan lalu lintas organik dan kalikan dengan 100. Dalam contoh di atas, Anda akan memiliki rasio konversi 10%.
Seperti yang Anda harapkan, Anda ingin tingkat konversi Anda setinggi mungkin. Semakin banyak konversi yang Anda dorong, semakin banyak pendapatan yang diperoleh bisnis Anda!
Tanya Digital membantu Anda mengoptimalkan KPI SEO Anda
Melacak KPI SEO Anda adalah satu hal, tetapi mengoptimalkan ulang SEO Anda untuk meningkatkan metrik tersebut adalah tugas lain sama sekali. Jika Anda ingin bantuan dengan pengoptimalan ulang SEO Anda, jangan khawatir Tanya Digital ada untuk membantu! Dengan pengalaman SEO lebih dari 10 tahun.
Anda akan mendapatkan bantuan untuk meningkatkan setiap metrik yang tercantum di atas dan banyak lagi. Tanya Digital akan membantu meningkatkan peringkat Anda dan membawa lebih banyak lalu lintas organik ke website Anda, yang pada akhirnya memberi Anda lebih banyak pendapatan.
