Banner Advertising didefinisikan sebagai kampanye iklan online berbasis gambar yang menggunakan banner advertising. Banner Advertising ini berbasis gambar daripada berbasis teks. Iklan spanduk ini umumnya hemat biaya, memungkinkan pengiklan menarik pengunjung dan menampilkan produk dan layanan mereka secara efektif di platform online. Iklan ini memungkinkan peningkatan pengenalan merek dan penargetan iklan.
Banner Advertising adalah bentuk iklan online yang dilakukan melalui spanduk atau banner. Banner adalah tampilan grafik persegi panjang, baik horizontal maupun vertikal, yang membentang di bagian atas, bawah, atau samping website. Berbagai bentuk spanduk iklan dikenal berbeda. Misalnya, tipe horizontal disebut leaderboard, sedangkan iklan banner vertikal disebut pencakar langit.
Hotwired.com dari Wired Magazine menampilkan iklan spanduk pertama pada 27 Oktober 1994 yang berbunyi, “Have you ever clicked your mouse right here? You will” dan itu digunakan untuk mengirim pengguna ke kampanye AT&T. Sejak saat itu hingga sekarang, industri periklanan spanduk telah berkembang pesat dan menikmati keberadaannya di mana – mana di web.
Banner Advertising mirip dengan iklan tradisional, tetapi ini dapat berbeda secara signifikan dalam cara pengiklan membayar tuan rumah. Dalam iklan spanduk, host dapat dibayar melalui salah satu dari tiga metode: biaya per tayangan, biaya per klik, dan biaya per tindakan. Saat ini, banner advertising atau virtual advertising menggunakan teknologi real-time bidding yang dikenal dengan istilah programmatic bidding. Teknologi ini memungkinkan perusahaan yang disetujui untuk menawar ruang iklan selama waktu yang dibutuhkan untuk memuat iklan banner.
Fitur Banner Advertising yang Menarik
Banner Advertising dapat menyertakan gambar (.jpg, .png, .gif) atau objek multimedia (biasanya dibuat menggunakan Flash atau HTML5). Karenanya, iklan semacam itu bisa statis atau animasi sesuai teknologi yang digunakan untuk mendesainnya.
Banner Advertising statis dapat dipahami sebagai gambar atau visual sederhana yang bertindak seperti iklan tetapi dalam ekosistem digital. Pengunjung website dapat mengklik iklan tersebut untuk membuka website atau landing page iklan.
Sementara banner advertising animasi (atau spanduk web) adalah jenis iklan digital yang ditayangkan oleh server iklan. Tujuannya juga untuk diperhatikan di website dan memengaruhi pengguna untuk mengambil tindakan yang menguntungkan.
Banner advertising yang dekat dengan konten atau paro atas atau di sekitar konten menawan lainnya memiliki peluang lebih baik untuk menawarkan hasil yang menguntungkan. Beberapa jenis spanduk yang umum digunakan dalam banner advertising adalah:
Jenis Banner yang digunakan dalam Banner Advertising
1. Persegi panjang
- Persegi Panjang Sedang 300 x 250
- 250 x 250 Persegi
- Persegi Panjang Vertikal 240 x 400
- Persegi Panjang Besar 336 x 280
- Persegi Panjang 180 x 150
- Persegi Panjang 300 x 100 3:1
- 720 x 300 Pop-Under
BACA JUGA : Cara Menggunakan Growth Hacking untuk Bisnis
2. Banner dan Tombol
- Full Banner 468 x 60
- 234 x 60 Half Banner
- 88 x 31 Micro Bar
- Button 1 120 x 90
- Button 2 120 x 60
- Vertical Banner 120 x 240
- Square Button 125 x 125
- Leaderboard 728 x 90
3. Skyscrapers
Wide Skyscraper Lebar 160 x 600
Skyscraper 120 x 600
300 x 600 Setengah Halaman As
Fungsi Banner Advertising
Tujuan utama dari banner advertising adalah untuk menghasilkan traffic atau pengunjung ke website dan untuk meningkatkan brand awareness. Namun, beberapa banner advertising dapat diklik, dan fungsi dari iklan ini adalah untuk diklik. Peran banner advertising adalah sebagai berikut:
1. Brand Awareness
Meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness adalah salah satu peran penting dari banner advertising. Dengan bantuan banner advertising pada bisnis dapat menumbuhkan brand awareness dan membuat orang dengan mudah mengenali produk atau layanan Anda.
2. Menghasilkan Prospek (Lead Generation)
Banner advertising dirumuskan sedemikian rupa sehingga menarik pengunjung untuk masuk ke website. Dalam banner advertising, gambar digunakan untuk menarik pengunjung. Itu karena gambar lebih menarik daripada teks apa pun. Jika sebuah bisnis berorientasi pada SaaS, maka mereka dapat menggunakan banner advertising untuk mendapatkan lebih banyak pendaftaran.
3. Penargetan ulang audiens
Peran banner advertising adalah untuk menargetkan ulang audiens (retargeting). Jika seandainya pengunjung Anda tidak mendaftar atau mencoba produk atau layanan, maka banner advertising dapat membantu bisnis untuk menargetkan ulang pengunjung ini dengan menarik mereka kembali ke website.
Cara Membuat Banner Advertising
Biasanya, perusahaan besar mempekerjakan profesional untuk memiliki banner ads yang efektif. Namun bagi pemula atau usaha kecil, membuat banner advertising tidaklah sulit. Beberapa aplikasi di pasaran dapat membantu pemilik website atau bisnis untuk melakukan bentuk periklanan ini. Namun, ada beberapa prinsip sederhana yang perlu dipahami saat merancang iklan spanduk:
1. Tentukan target utama dan apa yang Anda inginkan dari mereka
Untuk merancang banner advertising yang efektif, prinsip utama dan pertama adalah menentukan target utama iklan ini dan apa yang Anda inginkan dari mereka. Target utama atau audiens inti dapat berbeda sesuai produk perusahaan, jadi tentukan audiens inti. Kemudian, tentukan apa yang Anda inginkan dari mereka; Anda dapat membeli produk penjualan terbatas Anda atau mengklik website Anda atau mencoba layanan perusahaan apa pun secara gratis.
2. Tentukan proposisi nilai
Proposisi nilai berarti nilai atau ide di balik penawaran produk atau layanan itu dan kemudian merancang spanduk atas dasar itu.
3. Pilih spanduk dan ukuran web Standar
Lebih baik menggunakan ukuran standar untuk banner website karena memilih ukuran lain dapat membatasi jangkauan kampanye iklan spanduk.
4. Pilih font yang dapat dibaca
Jika Anda memasukkan beberapa teks ke dalam bannerk, pastikan fontnya dapat dibaca. Jika Anda ingin pengunjung mencoba suatu produk, maka pastikan itu dapat dibaca dan dimengerti di banner.
BACA JUGA : Product Development: 8 Langkah Proses Pengembangan Produk
5. Pastikan untuk menggunakan gambar berkualitas tinggi
Banner advertising lebih berbasis gambar daripada berbasis teks. Jadi, bisnis perlu menggunakan gambar berkualitas tinggi. Jika gambar berkualitas rendah digunakan, maka dapat menimbulkan ketidakpercayaan antara pengguna dan merek.
6. Manfaatkan warna brand
Membuat banner advertising profesional harus mencerminkan brand image Anda. Sangat penting untuk menggunakan warna brand untuk membantu pengunjung mengenali brand Anda langsung di internet.
7. Jangan mengisi banner dengan terlalu ramai
Cara yang efektif untuk menarik pengunjung adalah dengan memiliki banner sederhana yang tidak diisi dengan terlalu banyak hal. Seharusnya hanya ada informasi yang diperlukan di banner yang dapat mengkomunikasikan pesan yang tepat kepada audiens.
8. Gunakan elemen branding agar banner advertising bekerja
Hal terpenting dalam iklan spanduk adalah menggunakan elemen brand seperti nama perusahaan, logo, atau website. Sebuah bisnis harus menyertakan elemen-elemen ini dalam banner advertising karena membantu pengunjung untuk mengenali brand dengan mudah.
