Karena Google terus melakukan pembaruan dan modifikasi konstan pada algoritme mesin pencari mereka, satu hal terus berlanjut. Anda tidak dapat menyederhanakan banyak hal dan hanya fokus pada satu dimensi. Strategi SEO Anda perlu menangani SEO on-page dan SEO off-page.
Untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang seluk beluk masing-masing, dan menyesuaikan kembali strategi Anda menjadi yang terkini, berikut adalah ikhtisar komprehensif dari kedua pendekatan SEO penting ini bersama dengan praktik terbaik.
Apa itu SEO On Page?
Pikirkan taktik pengoptimalan mesin telusur paling dasar:
- Menggunakan kata kunci dalam judul halaman dan salinan halaman Anda
- Mengoptimalkan deskripsi meta agar menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP)
- Menggunakan kode HTML dan alt tag
ITULAH dasar untuk SEO on-page.
Ini semua tindakan yang diambil langsung di situs web Anda untuk meningkatkan posisinya di peringkat pencarian dengan memudahkan bot mesin pencari untuk menafsirkan halaman serta memberikan pratinjau kepada pengguna akhir tentang apa yang mereka klik dari SERP. Ini juga mempertimbangkan kualitas konten secara keseluruhan, kinerja halaman, dan struktur konten.
FAKTOR SEO ON-PAGE:
Isi (Content)
Sangat penting untuk mendekati ini dengan pola pikir bahwa “konten adalah raja.” Anda dapat melakukan semua optimasi di sekitar kata kunci, deskripsi, dan tautan internal yang Anda inginkan, tetapi jika konten di halaman menyebalkan, tidak ada yang akan mengunjungi situs Anda.
Kata kunci (Keyword)
Sementara kata kunci kurang penting dibandingkan beberapa tahun yang lalu, pengoptimalan kata kunci masih menjadi landasan SEO saat ini. Konon, fokusnya telah bergeser ke arah kata kunci berekor panjang, yang lebih sesuai dengan pola pencarian pengguna internet saat ini. Pikirkan audiens Anda dan kata kunci yang mereka cari; kemudian buat dan optimalkan konten situs web Anda di sekitar kata kunci tersebut.
Tag Judul
Tag judul mengacu pada judul halaman web, atau judul utama yang Anda lihat di SERP, dan merupakan salah satu faktor SEO di halaman terpenting setelah konten di halaman Anda yang sebenarnya. Pertahankan judul ini hingga 65 karakter atau kurang (pilih kata-kata Anda dengan bijak!)
Deskripsi meta (Meta Description)
Deskripsi meta adalah deskripsi singkat yang muncul di bawah URL pada halaman hasil mesin pencari dan di bawah judul di postingan sosial. Ini menjelaskan konten pada halaman itu tetapi, yang lebih penting, ini ditulis untuk membantu halaman web Anda menonjol dalam daftar hasil SERP. Pertahankan deskripsi di bawah 155 karakter untuk memastikan seluruh deskripsi Anda ditampilkan di hasil pencarian.
Alt Text
Teks alternatif mengacu pada kata atau frasa yang dapat dikaitkan ke file gambar untuk membantu memastikannya diindeks sehingga mesin pencari memahami apa itu karena mereka tidak dapat melihat gambar (mereka hanya melihat teks). Misalnya, jika Anda menggunakan grafik di blog Anda yang menguraikan beberapa tip cetakan injeksi, Anda dapat menyimpan teks alt untuk gambar itu sebagai “tips cetakan injeksi otomotif”, dan grafik itu akan mulai diberi peringkat untuk frasa itu di kolom hasil gambar.
SSL HTTPS
Keamanan halaman lebih penting dari sebelumnya, dan mengaktifkan teknologi keamanan Secure Sockets Layer (SSL) sangat penting untuk meningkatkan keamanan, kepercayaan, dan visibilitas Anda. Dengan mengaktifkan SSL, Anda meningkatkan kemungkinan bahwa pihak ketiga tidak datang antara server web Anda dan server web pengunjung, memastikan bahwa informasi yang dimasukkan di situs aman. Demikian juga, Google sebenarnya lebih memilih situs yang mendukung SSL, sehingga penting untuk meningkatkan visibilitas.
Struktur URL
Selain faktor-faktor yang tercantum di atas, struktur URL yang terorganisir penting bagi pemasar saat ini karena memungkinkan mesin pencari untuk menjelajah dari halaman ke halaman di situs web Anda dengan mudah dan membuat navigasi lebih efisien bagi pengunjung. URL harus berisi kata kunci yang mencerminkan halaman yang mereka tuju, karena URL yang mudah dipahami cenderung menghasilkan klik dan membantu mesin telusur merayapi situs Anda. URL juga harus relatif pendek, menggunakan kata kunci utama Anda untuk halaman itu dan tidak menggunakan kata-kata yang berlebihan.
Di sinilah halaman pilar berperan baru-baru ini untuk pemasar, dengan halaman situs web tertentu didedikasikan untuk topik populer yang dicari prospek Anda dan juga menautkan semua halaman terkait kembali ke pilar itu. Katakanlah Anda ingin membuat halaman pilar yang didedikasikan untuk aplikasi cetakan injeksi otomotif, medis, dan konsumen. Dengan pilar Anda teridentifikasi, Anda dapat menyesuaikan konten dan strategi URL Anda secara khusus untuk pilar tersebut, menautkan semua konten terkait kembali ke halaman pilar utama, dan membantu Anda meningkatkan kemampuan penelusuran Anda pada topik tersebut.
Tautan Internal (Internal Link)
Berbicara tentang menautkan, menautkan halaman terkait secara internal di situs web Anda adalah faktor penting lain dari SEO pada halaman. Menautkan ke halaman relevan yang berbeda di situs Anda memudahkan mesin telusur untuk merayapi semuanya, dan juga membuat pengunjung terlibat lebih lama.
Navigasi Breadcrumb
Breadcrumbs adalah alat bantu navigasi yang menginformasikan pengunjung situs web di mana mereka berada di situs Anda dan juga membantu Google memahami struktur situs web Anda. Jalur teks kecil biasanya terletak di bagian atas halaman, remah roti menunjukkan di mana pengguna berada, dengan setiap langkah dapat diklik. Breadcrumb muncul di hasil pencarian Google, memberi pengguna gambaran sederhana tentang lokasi halaman di situs Anda.
Tiga jenis Breadcrumb:
Berbasis Hirarki — menunjukkan berapa banyak langkah yang membawa Anda kembali ke Halaman Beranda
Home > Blog > Industri > Judul Posting
Berbasis Histori— diurutkan berdasarkan apa yang telah dilakukan pengunjung di situs
Beranda > Nama Halaman Sebelumnya > Nama Halaman Sebelumnya > Halaman Saat Ini
Berbasis Atribut — paling umum di situs e-niaga; menunjukkan atribut produk
Beranda > Area Produk > Gaya > Bahan > Ukuran
Kinerja Halaman
Sementara faktor lain dari SEO on-page berhubungan dengan kualitas dan struktur konten, kinerja situs web Anda (dan halamannya) juga merupakan faktor peringkat on-page. Halaman yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat atau tidak dirender dengan benar di peringkat seluler lebih rendah di SERP, karena pengguna menjadi frustrasi, keluar, dan meningkatkan rasio pentalan.
Mesin pencari mengevaluasi ini dan menggunakannya sebagai faktor peringkat halaman utama, jadi sangat penting bagi pemasar untuk mempertimbangkan ukuran file gambar di halaman mereka, mengurangi pengalihan, meningkatkan respons seluler situs mereka, dan meminimalkan jumlah CSS/Javascript.
Keramahan Seluler
Setiap orang memiliki smartphone, dan pencarian informasi tampaknya konstan. Ya, seluler telah mengubah dunia, jadi situs web yang ramah seluler adalah bagian penting dari kehadiran online Anda.
Ada dua alasan besar untuk memastikan pengunjung dengan perangkat seluler memiliki pengalaman yang baik di situs Anda:
Situs yang tidak mobile-friendly memaksa pengunjung untuk mencubit atau memperbesar hanya untuk membaca konten, yang membuat frustasi dan dapat menyebabkan mereka meninggalkan situs Anda
Karena semua Google sekarang menggunakan versi seluler halaman situs web untuk SEO
Schema Markup
Markup skema digunakan oleh Google untuk mendapatkan informasi untuk cuplikan SERP. Ada banyak jenis Markup Skema, beberapa lebih berkaitan dengan persona target daripada yang lain:
- Acara Bisnis
- Hasil Pencarian
- Halaman FAQ
- Artikel berita
- Fungsi bisnis
- Postingan Pekerjaan
- Bisnis Lokal
- Vital Web Inti (Core Web Vital)
Diluncurkan pada musim semi tahun 2020, Core Web Vitals Google membantu menentukan kinerja halaman situs web serta pengalaman pengguna. Ini membantu mengukur pengalaman situs dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan.
Setiap Data Web Inti mewakili bagian unik dari pengalaman pengguna dan mencerminkan pengalaman dunia nyata pengunjung. Saat ini, set mencakup tiga aspek pengalaman pengguna: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.
Apa itu SEO Off Page?
Sementara SEO on-page mengacu pada faktor-faktor yang dapat Anda kendalikan di situs web Anda sendiri, SEO off-page mengacu pada faktor-faktor peringkat halaman yang terjadi di luar situs web Anda, seperti backlink dari situs lain. Ini juga termasuk metode promosi Anda, dengan mempertimbangkan jumlah eksposur yang didapat sesuatu di media sosial, misalnya.
FAKTOR SEO OFF-PAGE:
Backlink
Jumlah dan kualitas backlink yang Anda miliki ke situs Anda tidak diragukan lagi merupakan faktor terbesar SEO off-page. Semakin banyak situs yang menautkan ke konten Anda, semakin banyak otoritas domain yang diberikan Google kepada situs Anda, sehingga meningkatkan peringkat Anda. Ini telah mengarahkan pemasar untuk mencoba taktik pembuatan tautan berbayar yang dipertanyakan, tetapi ada beberapa pendekatan organik yang dapat Anda ambil yang menghasilkan hasil yang efektif, seperti:
- Blog tamu
- Ditampilkan dalam publikasi perdagangan industri
- Mencari kontak di industri yang akan dengan senang hati membagikan konten Anda
- Menjadi tamu di podcast
- Berpartisipasi dalam komunitas industri seperti forum
- Menyelenggarakan acara (secara langsung atau virtual).
- Siaran Pers
Teks jangkar backlink juga sangat penting. Itu sebabnya sebagian besar perusahaan tidak kesulitan menentukan peringkat untuk nama merek mereka. Sebagian besar teks jangkar akan berisi nama mereka. Saat Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci tertentu, Anda benar-benar ingin teks jangkar itu berisi kata kunci.
Otoritas Domain
Diukur dalam skala 1-100, otoritas domain Anda adalah angka yang diberikan oleh mesin telusur untuk menentukan kekuatan situs web Anda. Anggap saja sebagai nilai, pada dasarnya. Situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi menerima preferensi dalam hasil pencarian, sementara situs web dengan otoritas domain yang lebih rendah cenderung memiliki peringkat di dekat bagian bawah.
Otoritas domain diukur dengan beberapa faktor berbeda, termasuk berapa lama Anda memiliki nama domain (semakin lama semakin baik), riwayat nama domain, jumlah tautan balik, dan jumlah 404 halaman. Dengan memastikan Anda memiliki situs web yang secara teknis baik yang mengikuti praktik terbaik SEO, Anda dapat memaksimalkan otoritas domain dan meningkatkan peringkat Anda.
Promosi Media Sosial
Meskipun peringkat halaman tidak terkait langsung dengan interaksi pada posting media sosial, posting sosial yang menghasilkan banyak klik pasti akan membantu meningkatkan lalu lintas ke situs dan menghasilkan banyak tautan yang dibagikan.
SEO lokal
Ulasan online di situs seperti Google Bisnisku (Google My Business), Yelp, dan situs ulasan lainnya membantu meningkatkan SEO lokal karena ulasan tersebut berkisar di sekitar tempat Anda berada. Misalnya, mencari layanan TI di daerah Anda akan menampilkan daftar lokal. Tidak ada gunanya menunjukkan kepada Anda perusahaan manajemen TI jika mereka tidak melayani area Anda. Juga pertimbangkan kutipan NAP (Nama, Alamat, Telepon).
PPC (Google, Twitter, Facebook, LinkedIn)
Saya yakin Anda berpikir, “Ini seharusnya tentang SEO!” Yah, SEO adalah bagian dari kampanye bayar per klik (PPC) yang baik dan sebaliknya. Ketika situs Anda masih berjalan, Anda perlu mendapatkan pengunjung, dan PPC dapat membantu dengan itu. Jika Anda memiliki konten bagus yang Anda promosikan dengan PPC, itu menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, menghasilkan lebih banyak tautan balik ke situs Anda dan bentuk faktor peringkat lainnya.
SEO on-page dan off-page bekerja sama untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Dengan mengerjakan apa yang dapat Anda kendalikan hari ini — menghasilkan konten berkualitas yang didukung oleh SEO on-page berkualitas tinggi — Anda akan siap untuk mendapatkan backlink, meningkatkan otoritas domain Anda, dan mengendalikan SEO off-page Anda.
